德国一个专门推广中国境外旅游的组织估计，中国于未来5年内至少有2.5亿人次出国旅游，当中约8%至9%的中国游客选择前往欧洲，因此该组织的专家表示，中国已成为“欧洲最重要的洲际游客来源”。在众多欧洲国家当中，唯独瑞典的中国游客数目呈跌，因此引起欧洲媒体关注。
联合国旅游组织资料显示，中国境外游客数目去年较前年增长13.5%，达1.62亿人次。总部位于德国汉堡的中国出境游研究所指出，到目前为止，仅十分一中国人拥有护照。该所负责人王立基（Wolfgang Georg Arlt）表示，欧洲必须根据中国人的旅行爱好调整措施，最重要是促进签证方面的需求。
目前在欧洲，中国公民只在塞尔维亚、阿尔巴尼亚和波斯尼亚获免签证入境待遇。自塞尔维亚对中国实施免签后，中国赴该国游客人数激增3倍以上。另当地旅游业界又关注到了流动支付对中国游客的重要性。
虽然前往欧洲各地的中国旅客人数整体上升，但有德国报道指，去年第四季前往瑞典的中国游客数目较去年同期减少6%，原因是当地去年发生中国游客遭粗暴对待，以及电视台播辱华节目事件，惹来中国网民痛批，其后更发展成两国外交风波。
